По последним исследованиям ученых, рынок сувенирной продукции находится в состоянии активного роста. Стоит также отметить, что календари и сувенирная продукция являются неотъемлемой частью российского рекламного рынка, занимая, по предварительным показателям, около 6% от его объема.
По критерию целевого назначения на рынке сувенирной продукции можно выделить три основных сегмента:
- промо-сувениры;
- бизнес-сувениры;
- vip-сувениры.
Разработка и создание промо-сувениров происходит с целью рекламы товара и услуг компании. К данному сегменту рынка сувенирной продукции обычно относятся календари, сувенирная продукция (ручки, зажигалки, блокноты, кружки и значки с изображением фирменной символики). Подобные сувениры рассчитаны на потребителей товаров и услуг компании. Чаще всего промо-сувениры заказываются большой партией и раздаются на выставках или презентациях, в которых участвует компания-заказчик.
Предназначение же бизнес-сувениров совершенно иное. Преподнесение его обычно происходит на деловых встречах, и предназначены они для уже состоявшихся или потенциальных деловых партнеров.Раздача любых сувенирных изделий является превосходной рекламой товара, которая долгие годы может служить отличным напоминанием о Вашей компании.
Vip-сувениры обычно изготавливаются в единичном экземпляре для конкретного человека. Как правило, это дорогие эксклюзивные подарки, например, ручки с инкрустацией, уникальные вазы, статуэтки и так далее.
Выбор вида сувенирной продукции зависит непосредственно от бюджета компании. Но и тут прослеживается определенная тенденция: если раньше расходы на сувенирную продукцию определялись, по так называемому остаточному принципу, то сегодня во многих компаниях затраты на календари и сувенирную продукцию прописываются в бюджете отдельной строкой.
Как же правильно выбрать и заказать сувенирную продукцию? У всех людей, будь-,то клиенты или партнеры вашей фирмы, случаются праздники, предполагающие вручение подарков-сувениров. Они обычно заказываются небольшой партией. Нередко процесс выбора презента повергает дарителя в шок. Ведь, казалось бы, такое простое дело, как преподнесение подарка-сувенира на самом деле становится настоящим испытанием: как не продешевить, не обидеть и не повториться? На этот случай, психологи советуют руководствоваться неписаным правилом: подарок надо выбирать и дарить с душой. И не важно, что зачастую даритель преследует корыстные цели и скрытые мотивы. Вместе с подарком передается частичка вашей энергетики, и важно, чтобы подарок преподносился с позитивными чувствами.
После того, как вы определитесь с выбором сувенирной продукции, следует подумать о том, как правильно ее заказать. Понятно, что при заказе большой партии сувениров невозможно просчитать реакцию каждого получателя такого подарка. Но даже в этом случае, к делу не следует подходить слишком формально. Так или иначе, но мнение о компании складывается из мелочей, и если сделать неверный выбор, то даже такая "мелочь", как выбор неудачного сувенира может испортить все впечатление о компании. Конечно, заказ сразу большой партии календарей и сувенирной продукции значительно снижает себестоимость каждой штуки, но важно не ошибиться с выбором. Тут поможет один секрет. Если вы видите сувенир с логотипом вашей компании, и он вас самих не радует, если вы берете в руки безделушку с изображением логотипа вашей фирмы, и у вас не возникает никаких светлых чувств, то вряд ли такая сувенирная продукция порадует ваших партнеров по бизнесу или клиентов.
Рынок сувенирной продукции не стоит на месте, а постоянно развивается, следуя свои тенденциям. В современном мире ни одна уважающая себя компания не обходится без размещения РИМ и рекламной продукции, так как такие сувениры имеют большое значение в маркетинговом продвижении фирмы и крайне необходимы для ее процветания и дальнейшего успеха в целом.. На сегодняшний день особенно популярны среди сувенирной продукции календари, ручки, ежедневники, часы с изображением логотипа компании. Мода на сувенирную продукцию диктуется европейскими выставками производителей сувениров. Подобные выставки ежеквартально проходят в европейских странах. Что касается России, то, как отмечают эксперты, рынок сувенирной продукции в нашей стране еще только на стадии формирования (по сравнению с Европой и Соединенными Штатами Америки), поэтому единой картины пока нет. Если в крупных городах тенденции еще хоть как-то можно проследить, то в регионы новинки доходят с опозданием на несколько лет.
Смотрите также: